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1999年进入通易邮件列表公司工作中国第一批互联网人
上海映辉及资智网络创始人(10年互联网营销外包经验)
挥手间商学院创始人(B2C粉丝经济线上商学院培训)
上海巨阅传媒合伙人(各种广告策划设计投放公司)
2011年阿里学院全国狮王争霸赛十大讲师
苏宁2015年全国各大分公司O2O社群指定老师
前沿讲座(全国上百家电视台)老师,上海百度特约讲师
上海交大复旦管院上海财大外聘互联网转型老师
中国传媒大学北大传统企业转型及新媒体讲师
上海交通大学安泰管理学院MBA同学会付理事长
中国共青团青年创业国际计划YBC创业导师
上海网络营销三剑客之一,93学社社员,高校老师

百度竞价的提升篇—竞价排名的广泛匹配

发表于 2010年10月10日 阅读(3700) 评论(0)
分类:搜索引擎营销


大家在做百度竞价时候,听到客服说的比较多的是:核心关键字选择,创意修改和通配符的使用,着陆页的修改和对应。这些是做好竞价排名的基础,作为公司的竞价排名专员或者类似于上海映辉这样专业的搜索引擎营销和网络推广公司,对竞价排名肯定有些比较深的应用。也是的百度为了应对上市后的财务压力,把类似于上海这些城市的代理商都取消了,好像一些小的城市的代理商压力也越来越大,给我们能施展的空间也比较有限。今天就谈谈搜索引擎竞价的高端应用之一,广泛匹配。

先看看百度Support对广泛匹配的介绍:

使用广泛匹配,当网民搜索词与您的关键词高度相关时,即使您并未提交这些词,您的推广结果也可能获得展现机会。以关键词“英语培训”为例,在广泛匹配方式下:

1. 可能触发推广结果的搜索词包括:

1) 同义近义词:英语培训、英文培训

2) 相关词:外语培训 英语暑期培训

3) 变体形式(如,加空格、语序颠倒、错别字等):英语 培训、暑期培训 英语

4) 完全包含关键词的短语(语序不能颠倒):英语培训暑期班、哪个英语培训机构好

2. 不能触发推广结果的搜索词:英语歌曲、电脑培训

广泛匹配可以帮您定位更多潜在客户,提升品牌知名度,节省您的时间。基于这些优势,广泛匹配是应用最多的匹配方式,也是系统自动为您选择的匹配方式,参见使用广泛匹配有什么好处。

在使用广泛匹配时,您可以通过搜索词报告(报告-定制报告-搜索词报告),查看哪些搜索词触发了您的推广结果。如果您看到了不相关的搜索词,并通过百度统计发现这些词不能带来转化,那么可以利用否定关键词,让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果,从而更精准地定位潜在客户,降低转化成本,提高您的投资回报率。

这段文字已经告诉我们广泛匹配有什么好处以及怎么使用了,但比较短的关键字如以上的四位关键字(英语培训),比较容易出现意义差别太大的触发词,所以一般建议采用广泛匹配的词至少6个字或以上。

以下举例对长尾关键字的广泛匹配进行解说,希望大家对百度的匹配方式有更加深入的理解:

从数字上说:广泛匹配是对所投放关键词,在大于50%(大约值,精确的只有凤巢产品的人知道)相关度情况下展示,相关度举例如下:

在百度上投放了关键词“最好的猎头公司”,那么百度分词以及权重分别为:

分词: 最好 猎头 公司

权重: 20% 10% 40% 30%

如果用户搜索“猎头公司”这个词权重40%+30%=70%>50%,可以被触发啦,至于能展现在哪?要看排名规则:质量得分价格等。如果搜索“猎头企业”呢?这时,搜索词“猎头”匹配投放“猎头”,权重积累40%,“企业”匹配“公司”相关度为60%. 权重为60%*30%=18%,再积累18%的权重。从而搜索词的权重为40%+18%=58%>50%,可以被触发。至于能展现在哪,也要看排名规则。按照相同的规则“上海猎头公司”,“最好的猎头企业”都可以被触发。

通过以上可以看到,比较长的关键词进行广泛匹配,出现不相关的词的可能性就会减少很多,是可以使用的比较好的竞价排名的方法之一。

更多资讯关注映辉网络营销博客(http://www.51netmarketing.org/blog/blogList0_1.html)。

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