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昝辉zac:2011年SEO行业展望

发表于 2011年02月16日 阅读(2686) 评论(0)
分类:搜索引擎营销


以前从没写过年终总结、新年展望之类的文章,这次应亿邦动力邀请,权作尝试,也强迫自己对2011年SEO行业做个思考。

  回首2010年国内SEO行业,鲜少亮点。点石互动已沉寂多时。前几年极为活跃的SEO博客们现在都很少更新了,包括我自己。SEOWHY一枝独秀,但也没有更多突破。SEO行业会议盛况不再。年底利为汇异军突起,不过在SEO技术上似乎没带来新的观点。

  更让人遗憾的是,2010年SEO领域话题最多的是伪原创、站群、左旋肉碱。

  不过,这对SEO行业也不一定是坏事。SEO从四五年前的新鲜玩意成为当下所有网站必要的组成部分,所有站长的必备知识。喧嚣过后的沉寂说明SEO理论和技巧体系已至少趋于成熟。

  展望2011年,也许有几方面值得大家关注。

  搜索引擎对网站内容质量要求持续提高

  百度于2010年初对采集为主的淘宝客类型网站进行了降权处理。Google的Mayday更新同样对“低质量内容”网站影响最大。1月22号,Google反垃圾负责人Matt Cutts在Google官方博客发文,声明今年Google反垃圾的重点是“内容农场”。

  这对采集、抄袭、转载是个明确警告。独特、高质量、原创的内容,将越来越重要。

  百度将完善站群辨别算法

  2010年SEO行业最热门的话题之一是站群强百度,以“左旋肉碱”案例最为出名。同样的站群在Google几乎没有排名,这说明百度在辨别站群、链接内容相关性算法方面有待改进。

  对SEO们热议的站群,百度貌似还没有好的预防机制,只能以貌似半人工方式处理,头痛医头,临时抱佛脚。不过,我相信已引起百度的关注,2011年将会完善站群辨别算法,使这种并不高明的站群不至于大规模占领热门词排名。

  社会化媒体进一步影响SEO

  2010年底时Google和Bing都确认Twitter中出现的链接会影响网站排名,当然,不同权威度帐号中出现的链接影响不同,类似于PageRank原理。这对SEO来说不是新闻,近一两年来大家一直猜测社会化媒体网站对排名影响日益加深,现在得到最权威的确认。

  在这方面,我觉得百度走在Google等的前面。一直以来,百度对书签、微博、社交网站中出现和引用的网址都给予一定的权重。

  社会化媒体影响搜索引擎排名理所应当,体现出真实用户对网站的评价。搜索引擎要做的只是消除噪声,降低被恶意利用的可能性。相信2011年搜索引擎会更好解决这个问题。

  大站、名站挤压小站、新站

  2009年Google的Vince更新使品牌站排名明显提升。2010年底,百度似乎也给予大站、名站、老站、权威站更多排名,搜索结果页面前两页出现了更多权威站的内页。这无疑使小站、新站更难以获得排名和搜索流量。挖掘长尾、坚持将网站做大、做强,长远来说是投资回报率最高的SEO方法。

  百度自然排名意义持续降低

  近两年百度结果页面中出现的百度自己产品越来越多,百科、知道、贴吧、文库、词典以及刚刚推出的百度经验,很多关键词这些自家产品占去首页多个位置屡见不鲜,以至于很多人称百度越来越像自己的站内搜索。

  百度开放平台使合作伙伴数据占据最好位置,甚至结果页面中就嵌入了应用,如小游戏。

  这都使在百度获得好的自然排名意义持续降低,自然排名第一很可能也已经在页面最下面,点击率大大降低。无论SEO和站长们如何评价,这种情况将继续下去,看不出百度有改变这种既定策略的动力和理由。

  虽然有上面几点展望,但我不预期2011年SEO领域有重大变革。实际上,SEO的基本原理、流程、方法在过去6,7年都没有重大变化。做好基本优化,关注内容,专注做一个对用户有价值的网站,在未来数年内,还是对SEO们的最好建议。

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