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1999年进入通易邮件列表公司工作中国第一批互联网人
上海映辉网络创始人(8年互联网营销外包经验)
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上海易恒信息合伙人(物联网大数据公司)
2011年阿里学院全国狮王争霸赛十大讲师
苏宁2015年全国各大分公司O2O社群指定老师
前沿讲座(全国上百家电视台)老师,上海百度特约讲师
上海交大复旦管院上海财大外聘互联网转型老师
中国传媒大学北大传统企业转型及新媒体讲师
上海交通大学安泰管理学院MBA同学会付理事长
中国共青团青年创业国际计划YBC创业导师
上海网络营销三剑客之一,93学社社员,高校老师

余龙:百度系列推广之“我眼中的百度推广”

发表于 2011年06月11日 阅读(2246) 评论(0)
分类:新媒体营销


说到百度(Baidu.com),我想大家都不会陌生,这个始于2000年得互联网公司,成为中国最大的互联网公司之一。而其公司所推出的主导产品“百度搜索”已经开始改变国民上网的习惯,一句“百度一下,你就知道”已经深入了亿万网民的心。据艾瑞咨询最新发布的《2010-2011年中国搜索引擎年度监测报告》数据显示,2010年第四季度,百度的网页搜索请求量市场份额较09年同期上升 6.5个百分点,达到83.6%,再创历史新高,继续以绝对优势领跑中国搜索引擎市场。而谷歌则连续第三个季度出现下跌,市场份额缩水至11.1%。如此大的搜索市场占有率,让我们不得不选择百度去开展我们的营销。

  作为中小企业,在控制网络营销成本的同时如何去做好百度这一块的推广?这才是我们需要关注的话题,下面我们就这个话题谈谈,让大家了解一下百度免费推广的整体状况。

  一、百度推广三大部分:

  1、百度竞价推广(SEM) 2、百度优化推广(SEO) 3、百度免费推广

  百度竞价推广(SEM)

  百度竞价推广,这个不用我太多的介绍,这是百度付费点击的一种推广方式。联系百度工作人员就可以开通。做好SEM的关键在于,如何用最少的钱做出最大的效果。如何利用百度自身的跟踪分析系统分析推广结果,得出最优推广方式,继而引导后面的推广。

  百度优化推广(SEO)

  百度优化推广,其实也可以叫做是搜索引擎优化。简单点说就是针对搜索引擎收录网站的规律和原理,对网站的结构等做出合理的调整,对网站的内容和页面因素做出科学的处理,使每个页面能够最有效的反应网页需要表达的信息,从而总体上使得用户在查找信息的时候,能让优化过的页面在同行业排名中名列前茅。

  SEO需要一定的技术和实战能力,做的好甚至比竞价排名来的还好,毕竟竞价排名是一种被动接收的方式,而自然排名的结果对于搜索者来说就显得更加的友好。

  百度免费推广

  百度免费推广可以分为以下几个主要部分:

  1)百度百科 2)百度知道 3)百度文库 4)百度经验

  5)百度空间 6)百度贴吧 7)百度图片 8)百度身边

  后面我们也会就这些主要项目的部分进行一些详细的操作介绍,百度免费推广无疑给我们这些想控制推广费用,又想利用好百度这个平台大力推广的企业带来了福音。虽然是免费的推广渠道,但是在进行推广的时候需要比较丰富的实战经验,深谙百度产品的相关规则,加上强有力的执行力。

  二、八卦百度

  百度这几年的变化非常大,不但推出了电子商务平台,而且在游戏和生活平台的方面也是下足了力气。而相关的产品方面也遇到了不少的问题,在c2c方面败给了淘宝,在游戏方面一直无法超越盛大,而在生活平台方面口碑网、大众点评等也成为了它前面的大山。其他产品也是纠纷不断,前者百度文库版权问题还没有过去,这边百度音乐又遭遇版权困扰,继而百度文库在一夜之间删除了80%的文档,同时百度音乐也进行了大规模的修正。可以说百度正在经历属于它的本命年(2000-2011),不管如何,百度给我们带来了便利,给我们提供了不少的免费产品。在一定程度上来说,我还是很支持百度。

  对于Seoer们来说,百度也是大家的噩梦。且不说5月20日的大规模掉排名的问题,一直以来百度的自由排名也是乱象不断,让Seoer们头疼不已!还好Seoer适应能力强,以不变应万变,持续跟进对百度的深入了解。时至今日,Seoer们已经习惯了这些变化,大家在各自的工作中也取得了自己满意的结果,真可以说是“百度seo我都做成功了,还有什么不能成功的!!”。

  也许很多朋友会说做百度推广,在大家的心理可能会觉得做百度推广挺贵的。从以前的2000多元开户费涨到现在的5600元开户费,而这也仅仅是开户,后续的ppc费用才是大支出。每天点掉个500元都不算多,如何控制费用成为了大家十分关注的一个话题,尤其是中小企业主。当然很多朋友也在说,如今当当网、京东商城、敦煌网都已经开始大量的减少搜索引擎竞价的费用,是不是说中小企业也可以走这条路。我觉得中小企业还没有办法跟京东和当当比,他们现在更注重的是品牌。大部分的客户都是通过找“当当网”,“京东商城”进入他们网站,所以他们有这个优势。中小企业还是要做适合我们的推广,这样才能得到最优结果。

  三、最佳拍档

  说了这么多,如何把百度推广发挥到极致。我觉得最佳的方式当然是:

  SEO+SEM+Free Promotion = perfect Result!

  在建站的时候就应该把seo的因素考虑进去,做一个营销型的网站。这是一切营销的开始,这就相当于一个营销结果接收器。把所有的意向都集中收集到这个网站上。至于后期是否要花费用去做关键词排名,这个完全要视具体情况而定,比如楼盘项目网站,做SEO没有太大的意义,因为你不做seo,你的网站也基本能排在你楼盘关键词的前面。你要是做其他的关键词,可能还不太符合你的楼盘定位。还有的情况是,一个热门的关键词的竞争太大(左侧推广+右侧推广),有十几个推广链接,等你的自然排名的时候可能已经是第一页最后一条,或者已经到了第二页。你还不如去做些免费的推广,引导一些精准的流量去你的网站。

  如果有费用,当然要考虑一下SEM。费用多费用少没有关系,没有太多费用投热门关键词,我们可以考虑曲线救国的方式。你投热门关键词,我就多投长尾关键词,可能长尾关键词搜索量小一些,但是客户更精准、意向更明确、成交率更高。

  一般企业网站不具备大量的信息,就算你的网站有100个网页,百度给你收录了98页,那你也只是在几千万同类的网页中占了非常小的一个比例。如何提高信息搜索引擎中的占有率,如何在海量得信息中占有更多的席位,继而产生更多的可搜索概率。这就需要用好百度推广和其他网站的免费推广渠道,而在众多的免费推广渠道中,百度的权重无疑是最高的,因此百度也就成为了我们的首选。

  如此来说,是不是只有这么整合着来做才行呢?其实,每个方式分开来做也能取得相应的效果,只是整合起来才能达到相对更好的结果。因此,我们应该根据企业的自身状况选择最合适的方式,做出我们满意的效果就可以了。

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