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搜索领域不断细分,通用搜索市场占有量难变

发表于 2011年12月24日 阅读(2532) 评论(0)
分类:搜索引擎营销


搜索领域不断细分,通用搜索市场占有量难变

随着互联网新技术和新产品的出现,人们的使用需求不断被发掘和满足,最近搜索引擎领域也是热闹纷繁:电子商务行业的分类搜索“一淘网”挑战各大B2C网站;利润比较好的航空电子商务“在线旅行搜索引擎”加剧竞争;“新浪微博搜索”利用了自身产生的微博内容更好的粘滞用户;占领用户桌面浏览器的搜狗和360发力新型搜索。

从中国第二大搜索引擎google搬移香港,百度在通用搜索领域的占有额不断提高,最新数据接近80%,这个对中国大量的中小企业,特别是B2B企业是个灾难,你只能选择这一个公司服务,其痛苦可想而知。作为类似我们的搜索引擎营销外包公司也深受其害,每天提心吊胆,害怕哪个客户的网站触犯了baidu的天规,毕竟多家搜索引擎平分市场,对于我们服务公司和客户都是多样选择更加的公平。

不过仔细研究了下,国内跟随的几家搜索引擎平台,无论从算法的合理性,内容的更新频率,用户流量的增长性,都只能对别的平台说爱你是那么的不容易。百度能一直位居老大,实际和百度整个社区建设关联在一起的,如百度音乐很好的解决了大家上网的听音乐需求问题,百度知道很好的解决了大家上网问问题和找答案的需求;本来google在外企和高端市场占有一定的用户量,但现在经常出现google搜索打不开的显现,用户被迫选择其他搜索引擎。所以虽然报出来“搜狗搜索引擎“已经实现盈亏平衡,在通用搜索引擎领域还没有看到哪家能和baidu抗衡。

在线旅游预订,一直被称为没有物流的电子商务领域,是能直接赚钱的不多的电子商务领域之一。旅游行业门户网站,旅游垂直领域搜索引擎,甚至航空公司自身都很关注。现在市场也已经很成熟,基本已经形成了几个寡头公司。在这个领域的确通用搜索引擎并不占什么优势,不过因为前几年就形成了这种格局,旅游和机票预订用户已经被他们占走,所以他们的发展不会对通用搜索引擎造成影响。

传统电子商务领域搜索引擎,因为阿里巴巴集团推出来“一淘网”,并和多家平台电商之间的争执而备受关注,这类搜索引擎的确满足了大家购物的比较需求,从长远看,对用户是有价值的,应该是发展的趋势。但类似淘宝和京东商城等本身就有搜索功能,部分用户不一定关注商品的比对或价格而是对商品品牌的信任,并且用户已经形成了使用平台的习惯,如直接到淘宝或京东商城上去购买,对这些习惯的改变也需要一定的时间和成本;另外一个方面,一淘网和淘宝网都隶属于一个集团,难免让别人感觉有自己既当球员,又当裁判的感觉,这样就导致多家商城和一淘网的对抗,不让一淘网抓取内容。如果没有了内容,一淘网的类比初衷也就不存在了。所以说电子商务行业的搜索引擎现在还是雾里看花,需要后面多年的市场培育和用户习惯的更改。当然凭借阿里巴巴的营销能力和行业的影响力,肯定会有一定的用户,这些用户会分去通用搜索引擎的一定流量,但更多的是分去电子商务网站更多的是淘宝网的流量,所以至少最近它不会对通用搜索引擎产生比较大的影响。

微博搜索领域:自从新浪推出来独立的微博搜索引擎以来,用户可通过其搜索到相关的微博、微群、用户、活动、微群等内容。这些内容是基于用户真实创造的内容,呈现结果中用户的评论与分享将帮助搜索者挑选出最满足需求的内容,因此部分常在微博上活动的用户会使用。但是随着新浪和腾讯用户数的增加,导致品牌企业特别是B2C企业纷纷进入,而类似淘宝一样,对于中小企业现在门槛越来越高,基本没有办法在里面获取一定的资源。微博每条内容字数的偏短,对产品和解决方案的阐述不可能清楚,需要产品和服务的用户得不到更多的信息。加上里面更多的是偏向于口碑传播,也导致更多需要精准流量的中小企业很难借助他来实现自己的目标。这样就不难理解,微博搜索的兴起,和更多粘滞B2B为主的通用搜索引擎用户是错开的,会对通用搜索有一定的影响,但不会对通用搜索引擎的市场格局产生根本的改变。

早些时候,内部就传出来,通用搜索引擎有很多流量是通过桌面系统比如浏览器过来的。如果360或搜狗浏览器把默认的搜索引擎一修改,流量马上就会有很大的变化,这个也是通用搜索引擎最担心的。毕竟桌面是最接近客户的,前段时间360和腾讯之争就是很好的佐证。所以对通用搜索引擎市场占有的影响,可能是一些跟随的搜索引擎在用户体验等方面做大的改进,然后通过桌面系统如浏览器来进行引导用户,这样撼动baidu一家独大的局面也不是不可能的,也是广大的中小企业希望能看到的。不过我相信baidu等搜索引擎也会注意到这些做一些改进,但无论怎么样,baidu改进了对我们最终用户和企业都是有利的。

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