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1999年进入通易邮件列表公司工作中国第一批互联网人
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中国共青团青年创业国际计划YBC创业导师
上海网络营销三剑客之一,93学社社员,高校老师

【资讯速递】:《太子妃升职记》网剧的火爆的原因,企业做营销真该好好学一学

发表于 2016年03月10日 阅读(1543) 评论(0)
分类:网络营销管理


【资讯速递】:《太子妃升职记》网剧的火爆的原因,企业做营销真该好好学一学

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各位看官今天看到小编在《太子妃升职记》热潮已经过去这么久还要提起,觉得是不是太不会赶潮流,冷掉的饭还要翻出来炒炒。但是小编想说的是,做的好的东西永远都不会过时,尤其是他们成功的原因一直都是值得我们去借鉴的。

一、从用户角度出发:

和传统电视剧拍摄及推广不同的是,这部剧从改编到拍摄,再到社交媒体的曝光,每一个步骤都是从用户角度出发,与观众充分互动的作品。

比如,题材从年轻人的角度出发,都是90后、00后喜欢的题材,并且在宣传推广中注重和观众互动,在斗鱼TV的直播中,实现了屏内外的真正互动,充分让观众参与其中

关键点:确定产品的定位,找准目标用户,从用户角度出发,做到充分与用户互动。让用户参与到产品制作的过程中。

二、全民安利:

电视剧播出第一周做全民安利,找网友感兴趣的槽点推广电视剧。

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关键点:找到产品的特点,跟用户一起分享,让用户帮助一起做传播。有时候轻松的调侃可能比高高在上更让人愿意接受。

三、联合斗鱼TV直播:

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在年轻人较多的斗鱼TV直播平台进行主创见面会直播,比如,安排媒体通过对导演与主创的采访把幕后的槽点放出去,然后就可以看到本周聊的就是上周放出去的一些幕后槽点,比如剧组真的只有一台鼓风机,并且和观众一起来聊这个槽点 。

00pt;background:rgb(255,255,255);" >关键点:找到产品的特点,跟用户一起分享,让用户帮助一起做传播。有时候轻松的调侃可能比高高在上更让人愿意接受。

三、联合斗鱼TV直播:

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“弹幕文化”兴起的现在,内容质量固然很重要,但如何让屏幕上的每一帧都充满弹幕同样也很重要,尤其对由网络而生的网剧来说。“弹幕”拉近了观众和主创人员的距离,实现了屏内外的真正互动。

7);font-weight:bold;font-size:10.5000pt;mso-font-kerning:0.0000pt;background:rgb(128,128,128);mso-highlight:rgb(128,128,128);" >三、联合斗鱼TV直播:

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斗鱼TV仅开播10分钟,同时在线人数突破10万,直接飙升到斗鱼TV当日直播榜首。当晚,直播观看人数突破100万,且回放视频的播放量也在后几天冲上了10万+。

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关键点:找准目标用户集中的地方,进行针对性的话题宣传。80后,90后,00后是互联网资深用户,企业在做产品宣传的同时要了解这些年轻用户群体的喜好,针对其喜好在其聚集平台中进行宣传。弹幕的兴起表明了大家更愿意接受轻松愉悦的东西。

四、让观众成为“自来水”,进行二次传播:

年轻人具有其超能的传播力量,先把自己安利了,再通过社交媒体把周围的小伙伴安利了,这还不够,最后,还要把抵制安利的人也安利了……再最后,抵制被安利的也开始了以上循环。

吐槽剧组穷,很多粉丝也会因此来安利这个剧。

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通过一系列的槽点吐槽,很多观众都成为了“自来水”,自发加入到这场传播中,发到微博或者朋友圈。

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四、让观众成为“自来水”,进行二次传播:

年轻人具有其超能的传播力量,先把自己安利了,再通过社交媒体把周围的小伙伴安利了,这还不够,最后,还要把抵制安利的人也安利了……再最后,抵制被安利的也开始了以上循环。

吐槽剧组穷,很多粉丝也会因此来安利这个剧。

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关键点:现在的用户都爱玩找茬,并且喜欢将这些找到的成果进行分享,我们在做产品宣传时候,要擅于引导用户去“找茬”而不是害怕他们“找茬”,而这种“找茬”是企业精心的设计,让大家在帮助传播的时候又不影响品牌的知名度。

五、社交媒体爆槽点:

为了吸引更多的粉丝参与到讨论中,除了微博、微信大号进行传播,作为首播平台乐视从剧中挑出多个爆点,在贴吧(影楼场景穷bi道具)、豆瓣(人物特点感情混入)、大姨吗(月事讨论会)、知乎(什么原因导致这部戏这么火)等平台继续引发了超高的人气叠加效应。

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关键点:企业在做宣传的时候,要学会根据用户的不同特点,集中在不同的平台去宣传,覆盖的群体更全面。

总结:就像张守辉老师在他的《O2O社群微营销-移动互联网销售业绩提升》书籍中提到过,如果产品和营销是1和0的关系的话,1做好了,后面几个零就会变成事半功倍,如果1没有做好,再多0他还是0,所以产品是关键,产品做到了极致,就是你的营销。我们要了解到产品的定位,确定你的目标人群,然后接触他们生活领域,与他们建立链接,让他们相信品牌,相信产品,最后才会帮助传播。成为一个营销闭环。

这次的内容大部分来自钛铂新媒体中的一篇“《太子妃升职记》教你网络剧的正确营销姿势!”再加上小编多年来跟随张老师以及混迹营销圈多年的经验的一点浅见,希望能给各位看官带来一丝收货。

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张守辉老师是社会化媒体公司总经理YBC创业导师,整合网络营销的实践者,服务过几十家企业的网络营销;阿里学院10大讲师之一;苏宁2015年全国各大区O2O社群全民营销培训指定老师。

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