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1999年进入通易邮件列表公司工作中国第一批互联网人
上海映辉网络创始人(8年互联网营销外包经验)
挥手间商学院创始人(B2C粉丝经济线上商学院培训)
上海易恒信息合伙人(物联网大数据公司)
2011年阿里学院全国狮王争霸赛十大讲师
苏宁2015年全国各大分公司O2O社群指定老师
前沿讲座(全国上百家电视台)老师,上海百度特约讲师
上海交大复旦管院上海财大外聘互联网转型老师
中国传媒大学北大传统企业转型及新媒体讲师
上海交通大学安泰管理学院MBA同学会付理事长
中国共青团青年创业国际计划YBC创业导师
上海网络营销三剑客之一,93学社社员,高校老师
(课程)传统实体零售企业新零售转型与创新营销课程大纲

开课时间:全年

一、 课程背景

随着85,90后互联网的原住民走向社会,他们的认知和消费行为代表未来的趋势并影响到我们实体企业的销售,实体企业需要从销售的产品,营销的变化等方面满足适应他们;另外随着新技术和工具的不断涌现:人工智能,大数据,物联网,短视频、新媒体、共享经济等手段,不断的成熟并应用到我们实体企业中,产生了很多新的实体企业的销售模式变化和改造思维。而马云及阿里研究院2016年底关于新零售的定义和出台,无疑把新零售推到了媒体的前台;2017年底京东提出来无界零售的概念,并开始运营对应的实体店,新零售实体店的落地和思维进一步影响到中国的实体零售行业。

张守辉老师19年营销实战经验(1999年进入通易邮件列表公司,中国第一批互联网人);在2014年率先研发出来连锁实体零售企业的O2O2O社群营销课程并做出来案例,在2015年开始给苏宁云商的全国各大分公司上课,报喜鸟、迪丰国际、沙驰国际等零售企业、全国多家O2O第三方服务公司、全国多家银行、全国多家电信公司多家保险公司等上渠道O2O社群课程;2017年魅族、美的、九阳多家大型零售企业,梦洁、凯盛多家家纺企业,重庆百货、群光广场等多家商超上新零售课程;2018年新零售进一步深化,相信张守辉老师的全渠道新零售社群转型及营销策划课程,一定会带给您惊喜。

二、 课程对象

公开课:学员为传统实体行业企业的中高层管理人员。

三、 主要内容

1) 新零售发展趋势篇:互联网下半场新零售及实体OAO趋势应用

2) 新零售商业模式篇:电商及实体企业的新零售案例和启发

3) 新零售整合营销篇:实体企业新零售全场景营销案例及应用

4) 新零售营销及工具篇:实体企业新零售工具及营销应用启发

5) 课程结尾及作业篇:新零售回归零售的原点本质及完成作业

四、 课程形式

1天(6小时) 理论互动案例学习讨论

五、 具体大纲

第一讲:新零售发展趋势篇:互联网下半场新零售及实体OAO趋势应用

1. 揭秘马云雷军京东用户体验新零售和中国进入互联网下半场的特征应对

2. 移动互联网下半场的特征是基于内容短视频营销的人格化IP打造应用

3. 什么是用户体验的新零售及表现方式和对我们实体企业产生影响

4. 新零售需要情感标签和OAO组织级社群来链接客户增加体验

5. 抖音快手为首的短视频迅速发展逻辑及企业场景营销中的使用

6. 小程序的特征用处及如何和实体店很好的结合引流和服务客户

7. 85后、90后新兴消费族群4大特质及对实体企业产品营销影响

第二讲:新零售商业模式篇:电商及实体企业的新零售案例和启发

1. 电商如何玩线下(阿里生活选集盒马鲜生,京东无界零售,小米之家

2. 满足用户群体特定生活需求结合大数据精准服务成就LBS盒马鲜生

3. 京东无界零售就是从消费者到供应链到营销的精准全渠道场景覆盖

4. 京东7-Fresh和盒马鲜生在定位和运营上的本质区别和内在联系

5. 盒马生鲜是怎么依赖客单价/履约成本比及转化率做新零售

6. 7Fresh就是通过智能、新鲜、服务的新零售理念满足用户需求

7. 小米之家是用电商思维做实体店和产品组合提高效率满足用户需求

8. 上海超大国有零售集团百联集团新零售RISO店启发及规划运营

9. 共享经济同享思维在中小实体企业新零售中的应用(零售实体及渠道企业)

10. 案例:药店和多元零售企业的社交化餐饮化的新零售实施和服务

11. 总结新零售的用户需求变化和新零售社交化休闲化餐饮化的发展趋势

第三讲:新零售整合营销篇:实体企业新零售全场景营销案例及应用

1. 什么是服务改进用户体验的新零售及案例用户分析(广场、家纺、宾馆)

2. 喜茶丧茶丧文化营销及江小白看新零售的用户变化和产品体验

3. 一家红酒电商企业是这样通过OAO新媒体自组织活动玩新零售的

4. 新零售快闪店营销如何能成功的关键及其商业模式分析

5. 一家线下羽毛球培训场馆如何打造行业IP链接客户提升销售

6. 什么是组织级OAO(线下线上)社群及和连锁实体店的结合

7. 有几十家店的服装企业是这样玩微信社群矩阵做新零售营销

8. 以一个线上产品的销售裂变案例看如何用互联网自媒体思维做流量

第四讲:新零售营销及工具篇:实体企业新零售工具及营销应用启发

1. 知乎今日头条企鹅自媒体百度百家大鱼号等不同定位和企业选择

2. 以上各种头部自媒体的原理及企业在上面的内容营销和红利

3. 如何定位自己的抖音等短视频平台的IP和内容规划设计制作分类

4. 场景营销产品组合设计内容分类及在实体店体验和营销里面使用

5. DSP广点通信息流广告及上海一家广场开业基于此的活动策划和投放

6. 新零售下移动互联网内容短视频营销的常见做法及人格化IP规划打造

7. 小程序的特征用处及如何和实体店很好的结合引流和服务客户

8. 黑科技人工智能及无人售货刷脸支付等在实体店新零售里面的应用

第五讲:课程结尾及作业篇:新零售回归零售的原点本质及完成作业

1. 新零售仍要回归实体零售的原点和本质(效率体验)

2. 新零售未来的7大路标和未来发展趋势及对社会影响

3. 完成作业:我们公司的新零售(商业模式、新营销、新技术等应用)

六、 张守辉老师介绍

张守辉老师介绍:

? 1999年进入通易邮件列表公司工作,中国第一批互联网人

? 上海映辉网络创始人巨阅传媒合伙人(9年互联网营销外包经验)

? 挥手间商学院业老大新零售创始人(B2C粉丝社群经济线上商学院)

? 上海四不象(上海)企业管理咨询公司社群新媒体合伙人(企业全案)

? 2011年阿里学院全国狮王争霸赛十大讲师,上海百度特约讲师

? 苏宁2015年全国各大分公司O2O社群营销指定老师,前沿讲座(全国上百家电视台)特约老师

? 上海交通大学复旦管院上海财大北京大学中国传媒大学等网络营销及传统企业转型讲师

? 中国共青团青年创业国际计划YBC创业导师,上海交大MBA同学会付理事长。

? 《移动互联网O2O社群微营销-移动互联网销售人脉提升》《让品牌说话微电商品牌营销8步法》书籍的作者。

主要服务客户和讲课:

连锁零售:苏宁云商(全国几十个大区),报喜鸟服饰,美的冰箱,梦洁家纺,九阳集团,凯盛家纺,沙驰国际,迪丰国际,asobio服饰,太平鸟服饰,快鱼服饰,意尔康,红星美凯龙,乔治白定制,哈森商贸,红豆集团,丝宝集团,重庆百货公司,群光广场,五星家电,常州吾悦广场,汇通达,无锡三凤桥食品,施耐德,德力西电气,泗洪传统企业转型,领客网,考拉先生,天下伙伴

金融通信:上海交通银行,上海浦发支行长,上海浦发银行信用卡中心,苏州民生银行,兴业银行,江苏农商银行,江苏邮政储蓄银行,天水农商行,钦州农信联社,钦州农信联社,玉林农信联社,忻城农信联社,合山农信联社,成都各大社区银行,河南南阳信用社,国泰君安证劵,中国电信翼支付,上海电信,北京电信,济宁电信,南宁电信,河南电信,陕西电信,江苏移动,广电网络等。

生产服务:魅族手机,上汽集团车享平台,起亚汽车,点金国际(南京武汉汽车O2O),人寿保险(海口宁波长沙),陕西平安保险,金地集团,任仕达(中国),通路快建,招商快车,艾瑞咨询,泉州燃气,同光资本,贵州天马传媒,四川蜀厦实业,瑞视眼科,沃德医疗,辰歌装饰,大旗快印,同领数码,环球数码等。

微商行业:华绣纳米,黄氏老郎中,水沐吟,朵女郎,美姬妍,江中本草素膳坊,轻氧轻燕燕窝。

生产制造:复星医药,强生医疗,王老吉三公仔,中电熊猫,霍尼韦尔, 永发集团,凯斯机械,诺德轮毂,诺信中国,稳耐梯子英孚婴童,安心地板,alibaba所有诚信通会员等。

平台商城:徐家汇商城,新疆苏尔坦,奥特莱斯商城,栖息谷社区,铁甲工程机械网,曲美家具,星期八腕表,卡迪乐鳄鱼旗舰店

高校政府机构:上交大安泰管理学院,上交大进修学院,上交大高金学院,上海复旦管院,上海财经大学,上海交大MBA同学会,上外培训中心,北京大学,中国传媒大学,上海应用技术大学,桂林理工大学,苏州姑苏区,杭州政府,南宁政府,安庆政府,常州科教城,丹阳人才市场,上海创业营,大秦商学院,联创集团,上海企业网络营销“总裁集训营”,上海企业网络营销俱乐部等。

七、 网站和博客:

讲课视频:http://v.youku.com/v_show/id_XMzA5NTk3NTI5Mg==.html

授课见证:http://www.51netmarketing.org/down/downList.html

课程报道:http://www.51netmarketing.org/class/classList1_1.html

直播间:http://m.qlchat.com/live/530000050059342.htm

独立博客: http://www.51netmarketing.org

上海映辉网络网站:http://www.51netmarketing.com

上海巨阅传媒网站:http://www.juyuecm.com/

公众账户:挥手间,业老大新零售

百科:http://baike.baidu.com/view/5866836.htm

报道:http://finance.ifeng.com/money/wealth/mystique/20120903/6979936.shtml

http://www.why.com.cn/qnzhg/HTML/DefaultSite/sqw_tz/Info/Detail_125736.htm

八、 联系方式:

专职助理:李老师

? 电话:021-61730786,13023278763

? QQ:1612990965 微信:wlyxstudy

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