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上海资智网络创始人总经理
2011年阿里学院全国狮王争霸赛十大讲师
上海百度公司特聘网络营销讲师
上海交大复旦管院上海财大外聘互联网老师
中国传媒大学北大传统企业转型及新媒体讲师
上海交通大学安泰管理学院MBA同学会付理事长
中国共青团中央YBC创业导师
上海网络营销三剑客之一
艾瑞网、易观国际网、亿邦动力网专家
93学社社员,高校老师师
上海映辉网络创始人上海易恒信息董事合伙人
(公开课)传统企业在新媒体粉丝经济IP时代双线营销(企业品牌及代言人品牌)公开课

开课时间:2017-8-25~26

一、 课程背景

双线营销:公司品牌+公司代言人品牌,通过人格化新媒体IP社群方式同时运营,引领用户需求达成销售;

流量聚集BAT,成本越来越高;企业从线上流量到O2O结合,到人格化IP营销(双线营销)吸引流量,到组织级及自组织社群(共享经济)维护粉丝;

流量经济下:消费者先有需求,搜索查询到我们,建立信任,多家比对,产生购买;

新媒体人格化IP社群经济:公司或者公司代言人形成自己IP,消费者和我们建立链接,通过引导用户生活或者消费产品理念,让用户产生新的或者激发新的需求,产生购买(而且只能买我们)。

本课程结合案例对搜索流量,全媒体全网营销,O2O营销运营,人格化IP营销(双线营销),组织级自组织社群全面讲解

希望课程:具有普适性,接地气,可以执行;课程方式:故事营销,特别是结合老师自身的经历讲解。

欢迎参加8月25日在上海交大举行的《传统企业在新媒体粉丝经济IP时代互联网营销转型(双线营销)》公开课!

二、 课程收益

1. 什么是双线营销及人格化IP社群营销企业为什么要做

2. B2B,B2C,服务等类型企业如何做双线及人格化营销

3. 有哪些新媒体工具可以打造个人IP以及新媒体营销矩阵

4. 中小企业如何做网红人格化营销及如何做企业级社群

5. 微信社群运营的关键点是什么我们如何打造微信矩阵

6. 红利已过的新媒体最重要的工具公众账户到底怎么玩

三、 课程对象

传统行业董事长,总经理,营销总监,运营总监等中高层管理人员。

四、 主要内容

(一) B2B企业如何做:双线营销+新媒体矩阵营销+全网爆款营销

(二) B2C品牌如何做:全网新媒体+网红人格化+O2O自组织社群

(三) 实体店零售如何做:全民社群矩阵+线上活动裂变+用户体验新零售

(四) 内容组成:老师自身案例+公司外包案例+辅导培训及典型外部案例

(五) 自身案例:2009年张守辉老师及上海映辉网络如何做B2B企业的双线IP营销

(六) 自身案例:2015年起张守辉老师及挥手间商学院如何玩B2C粉丝社群IP经济

(七) 自身案例:刘瑶老师是如何打造自己的自媒体网红IP品牌和微博大V的

(八) 上海映辉外包案例:全站优化+事件活动营销+全包电商案例+电商社群案例

(九) 辅导培训及外部案例:B2B爆款营销+实体店社群矩阵+运动网红+服饰组织级社群

(十) 完成作业即本公司的双线营销和IP打造作业(企业品牌和营销,代言人营销

五、 具体大纲

(一) 什么叫企业的双线营销,什么是新媒体人格化IP营销

1. 雷军董明珠例子告诉什么是双线营销同时指出趋势的重要行;

2. 流量经济到网红社群人格化IP营销和粉丝经济的变迁过程;

3. b2b和b2c企业在双线营销和自媒体人格化IP塑造上有什么区别。

(二) 2009年张老师及企业如何做B2B企业的双线IP营销的

1. 在自己企业上海映辉网络推广上,免费第三方推广seo和每天50元竞价排名(引来3到5个的互联网营销外包咨询电话);

2. 双线营销个人IP:2009开始一年半时间,把张老师营销成为行业专家(做亿邦动力第四届全国中小企业电子商务论坛嘉宾等);

3. 同时结合外包的案例,给大家讲解:全站优化(SEO),事件活动营销: 霍尼韦尔,任仕达,国泰君安,晨光科力普等执行案例。

(三) 2015年起张老师如何玩转B2C的粉丝网红社群IP经济

(建立自己培训师品牌IP和挥手间(四合商学院,磨铁大叔)个人及小微企业主的商业能力提升社群)

1. 2015年,张老师如何转型做培训产品并营销自己(一年多分别给苏宁云商报喜鸟复星集团电信银行保险公司,各大政府传统企业新媒体转型,各大高校交大复旦财大北大传媒大学等上课;辅导案例:一抹黛青O2O社群,都市菜园微信社群,杜杜教练网红人格化营销);(流量,转换,竞争对手,核心能力);

2. 2016年,由流量思维到粉丝经济的践行(建立挥手间商学院,定位:传统企业互联网新媒体转型O2O社群到提升个人及小微企业主的商业能力社群。千聊荔枝微课,喜马拉雅蜻蜓荔枝,头条号百度百家一点资讯网易搜狐新媒体UC号,爱奇艺优酷,分答知乎,网易公开课淘宝教育慧聪商学院,线下活动IP打造线下课程等的践行和思考);

3. 给大家分享如何利用互联网思维线上裂变的方式做线上销售(挥手间的践行);

4. 张老师的学习和实践含辅导别的企业甚至失败经验要大家来学习,少走弯路。

(四) 刘瑶老师是如何打造和玩转自己的个人自媒体IP的:

1. 2012年刘老师媒体头条网红面试门事件的传播思考;

2. 如何做自己定位,打造个人全方位自媒体IP;

3. 如何用三个月时间从小白到成功升级微博专业大V;

4. 新浪微博和微信公众账户运营的几条黄金法则;

5. 如何通过内容标题抓热点让公众账户文章10W+;

6. 如何一步步培养自己的粉丝,实现粉丝变现。

(五) 课程核心培训内容(自身案例及外部典型案例):

1. 偏b2b的双线营销:企业流量品牌,个人IP流量圈子专家内容营销,移动新媒体社群(映辉网络,永灿科技,航星机械,安心地板等);

2. 偏b2c的粉丝经济:网红社群人格化IP营销,公众账户内容营销,活动事件软文,移动广告投放;

3. 网红人格化IP打造:杜杜教练,罗拉食验室,淘宝张大奕,王思聪,韩寒等如何做网红人格化IP营销的;

4. 消费者变化及新媒体自组织社群(共享经济):江小白案例和营销分析,企鹅团案例和营销分析;

5. 企业组织社群玩法:挥手间商学院(四合商学院),当地运动服饰品牌,君学书院,小米,十点读书,管理智慧,苏宁云商等如何玩转企业社群的;

6. 微信社群玩法:一抹黛青,药店,生鲜电商等微信社群玩法;

7. 新零售做法原因和发展趋势。

(六) 完成作业即本公司的双线营销和IP打造作业

六、 讲师介绍

张守辉老师介绍

上海映辉网络创始人总经理高校老师, 2011阿里学院10大讲师,

上海百度特聘网络营销讲师、艾瑞、易观国际、亿邦动力专栏专家,

上海交大复旦管院上海财大北京大学中国传媒大学等网络营销讲师,

中国共青团中央YBC创业导师,上海交大MBA同学会付理事长。

《移动互联网O2O社群微营销-移动互联网销售人脉提升》《让品牌说话微电商品牌营销8步法》书籍的作者。

刘瑶老师介绍

微博专业大V资深网络营销专家,

操盘互联网金融公司品牌营销多年,

阿里学院网络营销特约讲师,

上海交大安泰MBA创业俱乐部负责人,

MBA专业辅导泰祺教育创业俱乐部负责人,

北大光华EMBA。

七、 学习安排

课程周期:2天

课程时间:8月25日~26日(周五、周六)

课程地点:上海交通大学法华镇路校区(长宁区法华镇路535号)

学习费用:6800元/每人;8月15日之前完成付费,5800元/每人;按照前面提前付费并且参加人数在两人,优惠4800元/每人,两人以上,优惠3800元/人。

八、 报名方式

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