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1999年进入通易邮件列表公司工作中国第一批互联网人
上海映辉网络创始人(8年互联网营销外包经验)
挥手间商学院创始人(B2C粉丝经济线上商学院培训)
上海易恒信息合伙人(物联网大数据公司)
2011年阿里学院全国狮王争霸赛十大讲师
苏宁2015年全国各大分公司O2O社群指定老师
前沿讲座(全国上百家电视台)老师,上海百度特约讲师
上海交大复旦管院上海财大外聘互联网转型老师
中国传媒大学北大传统企业转型及新媒体讲师
上海交通大学安泰管理学院MBA同学会付理事长
中国共青团青年创业国际计划YBC创业导师
上海网络营销三剑客之一,93学社社员,高校老师
(课程)新零售下连锁影院的新媒体自媒体和O2O活动营销培训大纲

开课时间:常年

一. 课程对象:

本课程偏重新零售下,影院借助新媒体活动策划O2O营销LBS广告投放等手段,帮助影院引流并通过内容营销和客户互动,通过社群和会员营销唤醒和引导客户,最终目的完成促销和销售。

听课对象:连锁影院的运营及管理人员

二. 主要内容

1. 新媒体趋势篇:互联网下半场新零售新媒体及OAO趋势

2. IP内容营销篇:连锁影院新媒体自媒体的人格化IP内容营销

3. 整合活动策划篇:基于实体店LBS的整合活动营销和案例解析

4. 会员社群营销篇:实体店的会员营销及O2O自组织社群营销

5. 社区异业IP营销篇:异业联盟社区营销网红人格化IP及执行

6. 思维思考篇:新零售案例本质启发及社群营销趋势和完成大作业

三. 课程形式:

1天(6小时) 分组互动案例模拟讨论

四. 具体大纲

第一讲:新媒体趋势篇:互联网下半场新零售新媒体及OAO趋势

1. 揭秘马云雷军新零售和中国进入互联网下半场的特征表现和应对

2. 移动互联网下半场的特征是基于内容营销的人格化IP打造及互动

3. 新零售特征是消费者主权和线上线下都没红利的CRM和互动链接

4. 新零售需要情感标签和OAO组织级社群来链接客户增加体验

5. 85后、90后新兴消费族群4大特质及社群对连锁企业的影响

第二讲:IP内容营销篇:连锁影院新媒体自媒体的人格化IP内容营销

1. 根据为用户带来价值及LBS选择微信公众账号今日头条内容定位

2. 新零售下移动互联网内容营销的常见做法及人格化IP规划打造

3. 其他商场小米手机政府如何设计和打造自己的公众账户IP及启发

4. 移动互联网公众账户营销策划网络传播文案写法要点及案例分析

5. 传播心理学及如何通过产品服务特性创作传播的创意文案

6. 标题党常用的十几种写法和10W+文案类别选择及实体店应用

7. 微信公众账户文章如何10W+(选题,标题,内容,写法、热点等)

借势蹭热点营销,公益活动情感营销,平民化生活化参与式营销

8. 如何借助营销工具(活动,好奇,知识诱导等)让您的公号批量增粉

微信游戏,红包合体活动,社群红包转发,优惠接力活动,优惠砍价活动

9. 知乎今日头条企鹅自媒体百度百家大鱼号自媒体原理和企业选择使用

10. 语音新媒体知识性O2O社群及在销售和内容运营里面的应用

第三讲:整合活动策划篇:基于实体店LBS的整合活动营销和案例解析

1. 新零售移动互联网活动策划和传播需要知道的传播学知识

2. 某电影的营销策划(内容概况媒体策略宣传活动等)及本地化执行

3. 某电影城的整合新媒体推广策划及广告盈利模式分析和应用

4. 通过某广场基于LBS广告投放看影院最新新媒体广告引流(信息流LBS

5. 某广场基于微信的游戏用户参与活动引流及影院的可能应用

6. 其他LBS营销篇:麦当劳基于百度地图的LBS活动营销及启发

第四讲:会员社群营销篇:实体店的会员营销及O2O自组织社群营销

1. 某便利店如何做围绕积分系统的会员标签和产品组合营销策划

2. 会员营销中什么是RFM模型及如何利用RFM做会员分类

3. 一家广场如何用新媒体做会员日及闺蜜日和会员保持互动促销

4. 什么是组织级OAO(线下线上)社群及和连锁实体店的结合

5. 苏宁云商单店和一家运动器械公司是怎么玩组织级O2O社群的及启发

6. 案例分享:这家服装连锁店如何玩微信社群矩阵把营业员的业绩提升30%

7. 这家红酒企业如何通过视频聚集大量粉丝从而做自组织O2O社群的

8. 其他人微信群及自己做微信群的定位差异和影院行业的可能应用探讨

第五讲:社区异业IP营销篇:异业联盟社区营销网红人格化IP及执行

1. 社区居民的需求和OAO活动的方式及连锁企业可能进入的场景

2. 社区管理的三角关系及联系分析(居委会物业业委会)

3. 什么是异业联盟及做异业联盟需要的条件和执行

4. 异业联盟的案例要点及连锁企业执行过程及分析

5. 社区微信群的形式类别及如何利用社区公益进

6. 网络直播和网红人格化营销案例和实体店行业应用

7. 一家白酒企业针对年轻人的人格化IP打造传播及启发

第六讲:思维思考篇:新零售案例本质启发及社群营销趋势和完成大作业

1. 新零售案例(奶茶店,慢食超市,白领第四空间,红酒电商,素型生活,河马鲜生等)及启发

2. 粉丝社群经济未来发展趋势对社会及流量经济的冲击及企业改变

3. 人格化IP营销和自组织企业级社群营销及思考

4. 完成大作业(新零售新媒体要求?新媒体内容IP营销?影院整合活动营销?影院OAO社群营销?会员营销?异业合作营销?)

五. 张守辉老师介绍:

张守辉老师介绍:

? 1999年进入通易邮件列表公司工作,中国第一批互联网人

? 上海映辉网络创始人(8年互联网营销外包经验)

? 挥手间商学院创始人(B2C粉丝经济线上商学院培训)

? 2011年阿里学院全国狮王争霸赛十大讲师,上海百度特约讲师

? 苏宁2015年全国各大分公司O2O社群营销指定老师,前沿讲座(全国上百家电视台)特约老师

? 上海交通大学复旦管院上海财大北京大学中国传媒大学等网络营销及传统企业转型讲师

? 中国共青团青年创业国际计划YBC创业导师,上海交大MBA同学会付理事长。

? 《移动互联网O2O社群微营销-移动互联网销售人脉提升》《让品牌说话微电商品牌营销8步法》书籍的作者。

主要服务客户和讲课:

? 连锁零售:苏宁云商(全国几十个大区),报喜鸟服饰,沙驰国际,迪丰国际,asobio服饰,太平鸟服饰,快鱼服饰,意尔康,红星美凯龙,乔治白定制,哈森商贸,红豆集团,丝宝集团,常州吾悦广场,汇通达,无锡三凤桥食品,重庆百货公司,凯盛家纺,泗洪传统企业转型,领客网,考拉先生,天下伙伴

? 金融通信:上海交通银行,上海浦发支行长,上海浦发银行信用卡中心,兴业银行,江苏农商银行,江苏邮政储蓄银行,天水农商行,成都各大社区银行,河南南阳信用社,国泰君安证劵,中国电信翼支付,上海电信,北京电信,济宁电信,南宁电信,河南电信,陕西电信,江苏移动,广电网络等。

? 服务业:上汽集团车享平台,起亚汽车,点金国际(南京武汉汽车O2O),人寿保险(海口宁波长沙),陕西平安保险,金地集团,任仕达(中国),通路快建,招商快车,艾瑞咨询,泉州燃气,同光资本,贵州天马传媒,四川蜀厦实业,瑞视眼科,沃德医疗,辰歌装饰,大旗快印,同领数码,环球数码等。

? 微商行业:华绣纳米,黄氏老郎中,水沐吟,朵女郎,美姬妍,江中本草素膳坊,轻氧轻燕燕窝。

? 生产制造:复星医药,强生医疗,王老吉三公仔,中电熊猫,霍尼韦尔, 永发集团,凯斯机械,诺德轮毂,诺信中国,稳耐梯子英孚婴童,安心地板,alibaba所有诚信通会员等。

? 平台商城:徐家汇商城,新疆苏尔坦,奥特莱斯商城,栖息谷社区,铁甲工程机械网,曲美家具,星期八腕表,卡迪乐鳄鱼旗舰店

? 高校政府机构:上交大安泰管理学院,上交大进修学院,上交大高金学院,上海复旦管院,上海财经大学,上海交大MBA同学会,上外培训中心,北京大学,中国传媒大学,桂林理工大学,苏州姑苏区,杭州政府,南宁政府,安庆政府,常州科教城,丹阳人才市场,上海创业营,大秦商学院,联创集团,上海企业网络营销“总裁集训营”,上海企业网络营销俱乐部等。

网站和博客:

? 授课见证:http://www.51netmarketing.org/down/downList.html

? 直播间:http://m.qlchat.com/live/530000050059342.htm

? 独立博客: http://www.51netmarketing.org

? 上海映辉网络网站:http://www.51netmarketing.com

? 上海易恒信息网站:http://www.yihenginfo.cn

? 百科:http://baike.baidu.com/view/5866836.htm

? 报道:http://finance.ifeng.com/money/wealth/mystique/20120903/6979936.shtml

? http://www.why.com.cn/qnzhg/HTML/DefaultSite/sqw_tz/Info/Detail_125736.htm

? 课程公开课报道:http://www.51netmarketing.org/class/classView_363.html

联系方式:

? 专职助理:施老师

? 电话:021-6173078613023278763

? QQ1612990965 微信:wlyxstudy

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