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1999年进入通易邮件列表公司工作中国第一批互联网人
上海映辉网络创始人(8年互联网营销外包经验)
挥手间商学院创始人(B2C粉丝经济线上商学院培训)
上海易恒信息合伙人(物联网大数据公司)
2011年阿里学院全国狮王争霸赛十大讲师
苏宁2015年全国各大分公司O2O社群指定老师
前沿讲座(全国上百家电视台)老师,上海百度特约讲师
上海交大复旦管院上海财大外聘互联网转型老师
中国传媒大学北大传统企业转型及新媒体讲师
上海交通大学安泰管理学院MBA同学会付理事长
中国共青团青年创业国际计划YBC创业导师
上海网络营销三剑客之一,93学社社员,高校老师
(课程)新媒体粉丝经济下互联网营销及创新(双线营销)公开课

开课时间:2018-8.3-2018.8.4

一、 课程背景

双线营销:公司品牌+公司代言人品牌,通过人格化新媒体IP社群方式同时运营,引领用户需求达成销售;

流量聚集BAT,成本越来越高;企业从线上流量到O2O结合,到人格化IP营销(双线营销)吸引流量,到组织级及自组织社群(共享经济)维护粉丝;

新媒体人格化IP社群经济:公司或者公司代言人形成自己IP,消费者和我们建立链接,通过引导用户生活或者消费产品理念,让用户产生新的或者激发新的需求,产生购买(而且只能买我们)。

本课程结合B2B企业,零售品牌企业,实体店企业案例对搜索流量,全媒体全网营销,O2O营销运营,人格化IP营销(双线营销),组织级自组织社群全面讲解。

二、 课程收益

1. 为什么是双线营销及人格化IP社群营销企业为什么要做

2. B2B,B2C,服务等类型企业如何做双线及人格化营销

3. 有哪些新媒体工具可以打造个人IP以及新媒体营销矩阵

4. 中小企业如何做网红人格化营销及如何做O2O企业级社群

5. 中大企业是如何玩转全站SEO新媒体矩阵事件全网营销的

6. 红利已过的新媒体最重要的工具公众账户微博到底怎么玩

三、 课程对象:

学员为传统行业董事长,总经理,营销总监,运营总监等中高层管理人员。

四、 主要内容

(一) B2B企业如何做:双线营销+新媒体矩阵营销+全网爆款营销

(二) B2C品牌如何做:全网新媒体+网红人格化IP+O2O自组织社群

(三) 实体店零售如何做:全民社群矩阵+线上活动裂变+用户体验新零售

(四) 内容组成:老师自身案例+公司外包案例+辅导培训及典型外部案例

(五) 自身案例:2009年张守辉老师及上海映辉网络如何做B2B企业的双线IP营销

(六) 自身案例:2015年起张守辉老师及挥手间商学院如何玩B2C粉丝社群IP经济

(七) 自身案例:刘瑶老师是如何打造自己的自媒体网红IP品牌和微博大V的

(八) 上海映辉外包案例:全站优化+事件活动营销+全包电商案例+电商社群案例

(九) 辅导培训及外部案例:B2B爆款营销+实体店社群矩阵+运动网红+服饰组织级社群

(十) 完成作业即本公司的双线营销和IP打造作业(企业品牌和营销,代言人营销)

五、 具体大纲

(一) 什么叫企业的双线营销,什么是新媒体人格化IP营销

1. 雷军董明珠例子告诉什么是双线营销同时指出趋势的重要行;

2. 流量经济到网红社群人格化IP营销和粉丝经济的变迁过程;

3. b2b和b2c企业在双线营销和自媒体人格化IP塑造上有什么区别。

(二) 2009年张老师及上海映辉网络如何做B2B企业的双线IP营销的

1. 在自己企业上海映辉网络推广上,免费第三方推广seo和每天50元竞价排名(引来3到5个的互联网营销外包咨询电话);

2. 双线营销个人IP:2009开始一年半时间,把张老师营销成为行业专家(做亿邦动力第四届全国中小企业电子商务论坛嘉宾等);

3. 同时结合映辉网络外包的互联网营销案例,给大家讲解:全站优化(SEO),事件活动营销: 霍尼韦尔,任仕达,国泰君安,晨光科力普,江淮汽车等执行案例。

(三) 2015年起张老师及挥手间商学院如何玩B2C粉丝网红社群IP经济

(建立自己培训师品牌IP和挥手间商学院流量思维到粉丝经济的践行)

1. 2015年,张老师如何转型做培训产品并营销自己(一年多分别给苏宁云商报喜鸟梦洁魅族复星集团电信银行保险公司,各大政府传统企业新媒体转型,各大高校交大复旦财大北大传媒大学等上课;辅导案例:一抹黛青O2O社群,都市菜园微信社群,杜杜教练网红人格化营销);(流量,转换,竞争对手,核心能力);

2. 2016年到现在,由流量思维到粉丝经济的践行(在千聊平台建立挥手间商学院线上课程平台,使命:提升个人及小微企业主的商业能力,愿景:成为大家成长的互联网商学院,理念:挥挥手做高手),如何利用自媒体裂变思维、共享经济自组织思维、粉丝经济平台思维做营销及打造社群;

3. 张老师的学习和实践含辅导别的企业甚至失败经验要大家来学习,少走弯路。

(四) 刘瑶老师是如何打造和玩转自己的个人自媒体IP的

1. 2012年刘老师媒体头条网红面试门事件的传播思考;

2. 如何做自己定位,打造个人全方位自媒体IP

3. 如何用个月时间从小白到成功升级微博专业大V

4. 新浪微博和微信公众账户运营的几条黄金法则

5. 如何通过内容标题抓热点让公众账户文章10W+;

6. 如何一步步培养自己的粉丝,实现粉丝变现。

(五) 课程核心培训内容(自身案例及外部典型案例)

1. b2b的双线营销:企业流量品牌,个人IP流量圈子专家内容营销,移动新媒体社群(映辉网络,永灿科技,航星机械,安心地板等);

2. b2c的粉丝经济:网红社群人格化IP营销,公众账户内容营销,活动事件软文,移动广告投放;

3. 网红人格化IP打造:杜杜教练,罗拉食验室,淘宝张大奕,王思聪,韩寒等如何做网红人格化IP营销的;

4. 消费者变化及新媒体自组织社群(共享经济):江小白案例和营销分析,企鹅团案例和营销分析;

5. 企业组织社群玩法:挥手间商学院,当地运动服饰品牌,小米及小米之家,十点读书,苏宁云商等如何玩转企业社群的;

6. 微信社群玩法:一抹黛青,药店,生鲜电商等微信社群玩法;

7. 用户体验的新零售做法原因和发展趋势。

(六) 完成作业即本公司的双线营销和IP打造(B2B专家IP,零售代理人网红员工IP)作业

六、 课程老师介绍

张守辉老师介绍:

? 1999年进入通易邮件列表公司工作,中国第一批互联网人

? 上海映辉网络科技创始人(8年互联网营销外包经验)

? 挥手间商学院创始人(B2C粉丝经济线上商学院培训)

? 2011年阿里学院全国狮王争霸赛十大讲师,上海百度特约讲师

? 苏宁2015年全国各大分公司O2O社群营销指定老师,前沿讲座(全国上百家电视台)特约老师

? 上海交通大学复旦管院上海财大北京大学中国传媒大学等网络营销及传统企业转型讲师

? 中国共青团青年创业国际计划YBC创业导师,上海交大MBA同学会付理事长。

? 《移动互联网O2O社群微营销-移动互联网销售人脉提升》《让品牌说话微电商品牌营销8步法》书籍的作者。

刘瑶老师介绍:

? 微博专业大V资深网络营销专家;

? 操盘互联网金融公司品牌营销多年;

? 阿里学院网络营销特约讲师;

? 上海交大安泰MBA创业俱乐部负责人;

? MBA专业辅导泰祺教育创业俱乐部负责人;

? 北大光华EMBA。

客户案例和讲课:

连锁零售:苏宁云商(全国几十个大区),报喜鸟服饰,沙驰国际,迪丰国际,asobio服饰,太平鸟服饰,快鱼服饰,意尔康,红星美凯龙,乔治白定制,哈森商贸,红豆集团,丝宝集团,群光广场,常州吾悦广场,汇通达,无锡三凤桥食品,德力西电气,重庆百货公司,梦洁家纺,凯盛家纺,泗洪传统企业转型,领客网,考拉先生,天下伙伴

金融通信:上海交通银行,上海浦发支行长,上海浦发银行信用卡中心,苏州民生银行,兴业银行,江苏农商银行,江苏邮政储蓄银行,天水农商行,成都各大社区银行,河南南阳信用社,国泰君安证劵,中国电信翼支付,上海电信,北京电信,济宁电信,南宁电信,河南电信,陕西电信,江苏移动,广电网络等。

生产服务:魅族手机,上汽集团车享平台,起亚汽车,点金国际(南京武汉汽车O2O),人寿保险(海口宁波长沙),陕西平安保险,金地集团,任仕达(中国),通路快建,招商快车,艾瑞咨询,泉州燃气,同光资本,贵州天马传媒,四川蜀厦实业,瑞视眼科,沃德医疗,辰歌装饰,大旗快印,同领数码,环球数码等。

微商行业:华绣纳米,黄氏老郎中,水沐吟,朵女郎,美姬妍,江中本草素膳坊,轻氧轻燕燕窝。

生产制造:复星医药,强生医疗,王老吉三公仔,中电熊猫,霍尼韦尔, 永发集团,凯斯机械,诺德轮毂,诺信中国,稳耐梯子英孚婴童,安心地板,alibaba所有诚信通会员等。

平台商城:徐家汇商城,新疆苏尔坦,奥特莱斯商城,栖息谷社区,铁甲工程机械网,曲美家具,星期八腕表,卡迪乐鳄鱼旗舰店

高校政府机构:上交大安泰管理学院,上交大进修学院,上交大高金学院,上海复旦管院,上海财经大学,上海交大MBA同学会,上外培训中心,北京大学,中国传媒大学,上海应用技术大学,桂林理工大学,苏州姑苏区,杭州政府,南宁政府,安庆政府,常州科教城,丹阳人才市场,上海创业营,大秦商学院,联创集团,上海企业网络营销“总裁集训营”,上海企业网络营销俱乐部等。

七、 学习安排

课程周期:2天

课程时间:8月3~4日(周五、周六)

课程地点:上海交通大学法华镇路校区(长宁区法华镇路535号)

学习费用:6800元/每人;715日之前完成付费,5800元/每人;按照前面提前付费并且参加人数在两人,优惠4800元/每人,两人以上,优惠3800元/人。

八、 报名方式

电话:021-6173078613023278763

QQ:16129909651138461978

微信:wlyxstudy

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