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1999年进入通易邮件列表公司工作中国第一批互联网人
上海映辉及资智网络创始人(10年互联网营销外包经验)
挥手间商学院创始人(B2C粉丝经济线上商学院培训)
上海巨阅传媒合伙人(各种广告策划设计投放公司)
2011年阿里学院全国狮王争霸赛十大讲师
苏宁2015年全国各大分公司O2O社群指定老师
前沿讲座(全国上百家电视台)老师,上海百度特约讲师
上海交大复旦管院上海财大外聘互联网转型老师
中国传媒大学北大传统企业转型及新媒体讲师
上海交通大学安泰管理学院MBA同学会付理事长
中国共青团青年创业国际计划YBC创业导师
上海网络营销三剑客之一,93学社社员,高校老师
(课程)渠道管理人员的新媒体营销及人格化IP打造课程大纲

开课时间:2018-5-28

一、 课程收益:

1. 什么是人格化IP营销及B2B个人常见做法

2. B2B,B2C,服务等类型人格化营销区别表现方式

3. 有哪些新媒体工具可以打造B2B个人人格化IP

4. 新零售企业如何做网红人格化营销及企业级社群

二、 课程对象:

学员为零售企业的渠道管理人员。

三、 主要内容:

(一) 针对渠道管理人员,新媒体人格化IP营销案例及分析

(二) 2009年开始张守辉老师如何做自己的B2B人格化IP营销的

(三) 新零售趋势篇:互联网下半场新零售及实体OAO发展趋势

(四) 零售人格化篇:新零售企业新媒体社群网及案例分析

(五) 完成作业即自己的人格化IP营销打造

四、 课程形式时间:

0.5天(3小时),案例分析理论讲解及分组讨论

五、 具体大纲:

(一) 针对渠道管理人员,新媒体人格化IP营销案例及分析

1. 雷军董明珠例子告诉什么是双线营销(个人人格化)同时指出趋势的重要行;

2. 流量经济到网红社群人格化IP营销和粉丝经济的变迁过程及启发;

3. b2b和b2c企业在双线营销和自媒体人格化IP塑造上有什么区别;

4. B2B业务的个人专家及行业领袖打造和案例分析(搜索、社群、朋友圈);

5. 网红案例分析(企业家网红,大众网红,电商网红,垂直网红等);

6. 垂直窄众领域网红案例分析及运营打造(体育培训,食品美食)

(二) 2009年开始张守辉老师如何做自己的B2B人格化IP营销的

1. PC互联网时代的个人IP:2009开始一年半时间,把张老师营销成为行业专家(做亿邦动力第四届全国中小企业电子商务论坛嘉宾等);

2. 2015年,张老师如何转型做培训产品并营销自己(一年多分别给苏宁云商报喜鸟复星集团电信银行保险公司,各大政府传统企业新媒体转型,各大高校交大复旦财大北大传媒大学等上课;辅导案例:一抹黛青O2O社群,都市菜园微信社群,杜杜教练网红人格化营销);(流量,转换,竞争对手,核心能力)

3. 2016-2017年,由流量思维到粉丝经济的践行(建立挥手间商学院,定位:传统企业互联网新媒体转型O2O社群到提升个人及小微企业主的商业能力社群到职场商学院的转变过程。千聊荔枝微课,喜马拉雅蜻蜓荔枝,头条号百度百家一点资讯网易搜狐新媒体UC号,爱奇艺优酷,分答知乎,网易公开课淘宝教育慧聪商学院,线下活动IP打造线下课程,产品力营销力平台力等的践行和思考);

4. 2018年业老大新零售全国实体店O2O社群如何规划和准备运营的;

5. 通过张守辉老师自身的案例,初步建立B2B及B2C和社群人格化IP的概念和营销逻辑。

(三) 新零售趋势篇:互联网下半场新零售及实体OAO发展趋势

1. 揭秘马云雷军京东新零售和中国进入互联网下半场的特征表现和应对

2. 移动互联网下半场的特征是基于内容营销的人格化IP打造及互动

3. 新零售特征是消费者主权和线上线下都没红利的CRM和互动链接

4. 新零售需要情感标签和OAO组织级社群来链接客户增加体验

5. 小程序的特征用处及如何和实体店很好的结合引流和服务客户

6. 85后、90后新兴消费族群4大特质及社群对连锁企业的影响

(四) 新零售人格化篇:零售企业新媒体社群网红工具及案例分析

1. 一家红酒企业如何利用O2O新媒体社群做全网营销;

2. 一家白酒企业的全媒体营销运营;

3. 公众账户常用的运营手段和内容营销及语音知识性新媒体应用;

4. 知乎今日头条企鹅自媒体百度百家UC自媒体等移动平台传播

5. 零售企业如何利用OAO社群组织级社群链接客户(苏宁、运动器材企业等)

6. 零售服装企业的微信社群矩阵及运营

7. B2B企业开发客户的马拉松跑步社群

8. 一家大米销售企业的朋友圈IP打造和运营

9. 朋友圈的个人品牌打造和运营销售转换

10. 视频内容制作的逻辑及短视频在人格化营销中的应用

(五) 完成作业即自己的人格化IP营销打造(个人品牌,个人标签,打造场所,打造手段,工作中使用)

六、 张守辉老师介绍

张守辉老师介绍:

? 1999年进入通易邮件列表公司工作,中国第一批互联网人

? 上海映辉网络创始人(8年互联网营销外包经验)

? 挥手间商学院创始人(B2C粉丝经济线上商学院培训)

? 上海易恒信息合伙人(物联网大数据公司)

? 2011年阿里学院全国狮王争霸赛十大讲师,上海百度特约讲师

? 苏宁2015年全国各大分公司O2O社群营销指定老师,前沿讲座(全国上百家电视台)特约老师

? 上海交通大学复旦管院上海财大北京大学中国传媒大学等网络营销及传统企业转型讲师

? 中国共青团青年创业国际计划YBC创业导师,上海交大MBA同学会付理事长。

? 《移动互联网O2O社群微营销-移动互联网销售人脉提升》《让品牌说话微电商品牌营销8步法》书籍的作者。

主要服务客户和讲课:

连锁零售:苏宁云商(全国几十个大区),报喜鸟服饰,美的冰箱,梦洁家纺,九阳集团,凯盛家纺,沙驰国际,迪丰国际,asobio服饰,太平鸟服饰,快鱼服饰,意尔康,红星美凯龙,乔治白定制,哈森商贸,红豆集团,丝宝集团,重庆百货公司,群光广场,五星家电,常州吾悦广场,汇通达,无锡三凤桥食品,施耐德,德力西电气,泗洪传统企业转型,领客网,考拉先生,天下伙伴

金融通信:上海交通银行,上海浦发支行长,上海浦发银行信用卡中心,苏州民生银行,兴业银行,江苏农商银行,江苏邮政储蓄银行,天水农商行,钦州农信联社,钦州农信联社,玉林农信联社,忻城农信联社,合山农信联社,成都各大社区银行,河南南阳信用社,国泰君安证劵,中国电信翼支付,上海电信,北京电信,济宁电信,南宁电信,河南电信,陕西电信,江苏移动,广电网络等。

生产服务:魅族手机,上汽集团车享平台,起亚汽车,点金国际(南京武汉汽车O2O),人寿保险(海口宁波长沙),陕西平安保险,金地集团,任仕达(中国),通路快建,招商快车,艾瑞咨询,泉州燃气,同光资本,贵州天马传媒,四川蜀厦实业,瑞视眼科,沃德医疗,辰歌装饰,大旗快印,同领数码,环球数码等。

微商行业:华绣纳米,黄氏老郎中,水沐吟,朵女郎,美姬妍,江中本草素膳坊,轻氧轻燕燕窝。

生产制造:复星医药,强生医疗,王老吉三公仔,中电熊猫,霍尼韦尔, 永发集团,凯斯机械,诺德轮毂,诺信中国,稳耐梯子英孚婴童,安心地板,alibaba所有诚信通会员等。

平台商城:徐家汇商城,新疆苏尔坦,奥特莱斯商城,栖息谷社区,铁甲工程机械网,曲美家具,星期八腕表,卡迪乐鳄鱼旗舰店

高校政府机构:上交大安泰管理学院,上交大进修学院,上交大高金学院,上海复旦管院,上海财经大学,上海交大MBA同学会,上外培训中心,北京大学,中国传媒大学,上海应用技术大学,桂林理工大学,苏州姑苏区,杭州政府,南宁政府,安庆政府,常州科教城,丹阳人才市场,上海创业营,大秦商学院,联创集团,上海企业网络营销“总裁集训营”,上海企业网络营销俱乐部等。

七、 网站和博客:

讲课视频:http://v.youku.com/v_show/id_XMzA5NTk3NTI5Mg==.html

授课见证:http://www.51netmarketing.org/down/downList.html

课程报道:http://www.51netmarketing.org/class/classList1_1.html

直播间:http://m.qlchat.com/live/530000050059342.htm

独立博客: http://www.51netmarketing.org

上海映辉网络网站:http://www.51netmarketing.com

上海易恒信息网站:http://www.yihenginfo.cn

百科:http://baike.baidu.com/view/5866836.htm

报道:http://finance.ifeng.com/money/wealth/mystique/20120903/6979936.shtml

http://www.why.com.cn/qnzhg/HTML/DefaultSite/sqw_tz/Info/Detail_125736.htm

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