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1999年进入通易邮件列表公司工作中国第一批互联网人
上海映辉及资智网络创始人(10年互联网营销外包经验)
挥手间商学院创始人(B2C粉丝经济线上商学院培训)
上海巨阅传媒合伙人(各种广告策划设计投放公司)
2011年阿里学院全国狮王争霸赛十大讲师
苏宁2015年全国各大分公司O2O社群指定老师
前沿讲座(全国上百家电视台)老师,上海百度特约讲师
上海交大复旦管院上海财大外聘互联网转型老师
中国传媒大学北大传统企业转型及新媒体讲师
上海交通大学安泰管理学院MBA同学会付理事长
中国共青团青年创业国际计划YBC创业导师
上海网络营销三剑客之一,93学社社员,高校老师
零售企业市场部:短视频运营创作传播高级技巧培训大纲

开课时间:2020/7/22

一、 课程对象

学员为零售企业的市场经理。

二、 主要内容

1) 原理篇:短视频喜欢的内容和运营审核机制

2) 定位标签:账户特色IP要点和风格内容类型

3) 高级运营:借热点造悬念用脚本做评论

4) 选题制作:内容选题策划笑点逻辑及创作

三、 课程形式和时间

3小时理论互动案例学习讨论

四、 具体大纲

第一章:原理篇:短视频喜欢的内容和运营审核机制

1. 抖音快手视频号等短视频平台目标群体分析及平台的愿景

2. 热门短视频内容类别(知识价值娱乐悬念共情共鸣特定条件下的正确观点铁口断言)

3. 用户心理学和社会传播心理学在抖音喜好内容创造中应用

4. 去年短视频账户热门内容和账户数据分析看用户喜好及启发

5. 短视频平台流量分发机制和完播率视频互动率之间的关系

6. 抖音的内容审核机制账户分值视频分值及初始账户审核

7. 作业:抖音喜欢的内容、流量分配机制、解决有流量没粉丝

第二章:定位标签:账户特色IP要点和风格内容类型

1. 短视频账户和粉丝标签原理逻辑及抖音标记流程过程

2. 短视频上较容易成功账户IP逻辑和账户定位选择关键点

3. 几个大号IP变迁(定位及变化,粉丝特征,市场接受特征)看喜好

4. 用户群体的分层需求导致不同的定位有不同的粉丝空间和我们选择

5. 短视频内容风格和内容类别(父爱母爱型高势能语重心长型等)

6. 常见的品牌企业做短视频的内容类型脚本分类

? 自我生活及心灵鸡汤型

? 活动促销用户参与互动型

? 员工生活及工作展示型

? 好处及软性推广产品型

? 直接的新闻广告宣传型

? 有价值知识内容传播型

? 借助热点节假日祝福型

? 其他应用心理营销传播型

章:高级运营:借热点造悬念用脚本做评论

1. 一个热门短视频产生背景及背后的逻辑和思考使用

2. 如何借助其他热门话题音乐和自己特征产品做短视频

3. 如何用有意思的普通人思维打造10W+内容短视频

4. 在短视频内容表达上怎么理解:怎么讲比讲什么更重要

5. 提升完播率办法及理解悬念不到位,运营两行泪做10W+

6. 如何通过短视频的内容策划设计预留歧义悬念等及小号引导做评论互动

第四章:选题制作:内容选题策划笑点逻辑及创作

1. 短视频内容选题来源:热点评论BGM话题和热梗

2. 内容创作运营中的逻辑内容扩展及短视频选题树

3. 如何理解内容来源于生活,而高于生活及在创作中应用

4. 短视频内容发布的标题及对视频的诠释和画龙点睛作业

5. 短视频中娱乐搞笑喜剧段子背后底层逻辑及在10W+应用

(荒谬类比、预期违背、模仿、Callback、优越感等)

五、 张守辉老师介绍

张守辉老师介绍:

? 1999年进入通易邮件列表公司工作,中国第一批互联网人

? 上海映辉网络创始人(11年互联网营销外包经验)张守辉老师海外代购店电商创始人

? 挥手间商学院挥手间新零售创始人(B2C粉丝社群经济线上商学院)

? 美的集团梦洁家纺魅族手机九阳集团创维集团上汽集团顶新国际万达大玩家生活家施耐德德力西等新零售短视频老师

? 多家运营商银行保险新媒体老师,2011年阿里学院全国狮王争霸赛十大讲师,上海百度特约讲师

? 苏宁2015年全国各大分公司O2O社群营销指定老师,前沿讲座(全国上百家电视台)特约老师

? 上海交通大学复旦管院上海财大北京大学中国传媒大学等网络营销及传统企业新媒体转型老师

? 中国共青团青年创业国际计划YBC创业导师,两届上海交通大学MBA同学会副理事长

? 《移动互联网O2O社群微营销-移动互联网销售人脉提升》《让品牌说话微电商品牌营销8步法》书籍的作者。

六、 主要服务客户和讲课:

连锁零售:苏宁云商(全国几十个大区),报喜鸟服饰,美的冰箱,梦洁家纺,九阳集团,创维集团,顶新国际,万达大玩家,凯盛家纺,沙驰国际,迪丰国际,asobio服饰,生活家地板重庆百货公司,武汉群光广场,常州吾悦广场,南京汇通达,无锡三凤桥食品,施耐德电气,德力西电气,领客网,考拉先生,天下伙伴

金融通信:上海交通银行,上海浦发支行长,上海浦发银行信用卡中心,建设银行深圳支行,招商银行信用卡中心,苏州民生银行,兴业银行,江苏农商银行,江苏邮政储蓄银行,淮安农商行,天水农商行,钦州农信联社,玉林农信联社,忻城农信联社,合山农信联社,成都各大社区银行,河南南阳信用社,国泰君安证劵,中国电信翼支付,上海电信,北京电信,广东电信,济宁电信,南宁电信,河南电信,陕西电信,江苏移动,云南移动,广电网络等。

生产销售:魅族手机,复星医药,常州四药,仁和药业,强生医疗,柳工机械,三一重工,起亚汽车,航星机械,王老吉三公仔,中电熊猫,霍尼韦尔, 永发集团,凯斯机械,诺德轮毂,诺信中国,稳耐梯子英孚婴童,安心地板,山东史贝美,alibaba所有诚信通会员等。

服务销售:上汽集团车享平台,点金国际(南京武汉汽车O2O),人寿保险(海口宁波长沙),陕西平安保险,金地集团,任仕达(中国),通路快建,招商快车,艾瑞咨询,泉州燃气,同光资本,贵州天马传媒,四川蜀厦实业,瑞视眼科,沃德医疗,辰歌装饰,大旗快印,同领数码,环球数码等。

微商行业:华绣纳米,黄氏老郎中,水沐吟,朵女郎,美姬妍,江中本草素膳坊,轻氧轻燕燕窝,素店。

平台商城:酷狗音乐,徐家汇商城,新疆苏尔坦,奥特莱斯商城,栖息谷社区,铁甲工程机械网,曲美家具,星期八腕表,卡迪乐鳄鱼旗舰店

高校政府机构:上交大安泰管理学院,上交大进修学院,上交大高金学院,上海复旦管院,上海财经大学,上海交大MBA同学会,上外培训中心,北京大学,中国传媒大学,上海应用技术大学,桂林理工大学,苏州姑苏区,杭州政府,南宁政府,泗洪政府,安庆政府,常州科教城,丹阳人才市场,上海创业营,大秦商学院,联创集团,上海企业网络营销“总裁集训营”,上海企业网络营销俱乐部等。

七、 网站和博客:

讲课视频:http://v.youku.com/v_show/id_XMzA5NTk3NTI5Mg==.html

授课见证:http://www.51netmarketing.org/down/downList.html

课程报道:http://www.51netmarketing.org/class/classList1_1.html

直播间:http://m.qlchat.com/live/530000050059342.htm

独******客: http://www.51netmarketing.org

张守辉老师海外代购店:http://shop173617837.taobao.com

百科:http://baike.baidu.com/view/5866836.htm

报道:http://finance.ifeng.com/money/wealth/mystique/20120903/6979936.shtml

http://www.why.com.cn/qnzhg/HTML/DefaultSite/sqw_tz/Info/Detail_125736.htm

专职助理:王老师

电话: 13023278763

微信:wlyxstudy QQ1612990965


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